Licence 3 Semestre 5 : Option d'analyse de la sémiotique publicitaire
Après des considérations générales sur les théories de la communication, on s’intéressera à l’évolution du discours publicitaire depuis le 19e siècle. Un des objectifs du cours sera de montrer la place qu’occupe le texte dans le cadre plus global de la communication. Notamment, on illustrera l’interaction entre le textuel et le visuel en analysant quelques grandes campagnes publicitaires, sur différents types de supports (magazines, affiches, spots télé, Internet…). On essayera de montrer comment la minimalisation progressive du discours publicitaire au cours du 20e siècle laisse la place à une forme de communication beaucoup plus complexe, chargée de références intertextuelles et culturelles, où l’implicite remplace volontiers l’explicite, où la séduction prend le pas sur l’explication, où le conceptuel prévaut sur le concret, et où la stratégie de marque devient prioritaire par rapport aux qualités du produit.


Modalités d’évaluation du contrôle continu :
Note 1 : DST étude d'un dossier comportant plusieurs slogans et/ou plusieurs publicités.
Note2 : Exposé sur support Powerpoint à partir d’un choix de sujets.


Modalités d’évaluation de l'examen final :
DST étude d'un dossier comportant plusieurs slogans et/ou plusieurs publicités.



BIBLIOGRAPHIE (complétée pendant l’année) :

_Adam J.-M. & Bonhomme M., 1997, L’Argumentation publicitaire, Rhétorique de l’éloge et de la persuasion, Paris: Nathan.
_Berger, W. 2001, Advertising Today, Phaidon Press.
_Dobrow L. 1984, When Advertising Tried Harder: The Sixties : The Golden Age of American Advertising, London: WHSmiths.
_Hanote, S. et Chuquet, H.  2004, “ Who’s speaking, please ? “ Le discours rapporté, Gramvoc, Ophrys
_Klein Naomi, 2000, No Logo, London: Harper Collins, 1er chapitre (accessible sur Internet) :

http://books.guardian.co.uk/print/0,,4096026-101284,00.html
_Lochard G. et Boyer H., 1998, La Communication médiatique, Paris : Seuil.
_MacRury I., 2009, Advertising, London & New York: Routledge. 

_Riou N., 1999, Pub Fiction, Société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires, Paris : Editions
d’Organisation.
_Tungate M., 2007, Adland, A Global History of Advertising, London and Philadelphia: Kogan page.
_Twitchell J. B. 2000, Twenty Ads That Shook The World, New York: Three Rivers Press.
_Wiedemann J., 2006, Advertising Now. Print, Paris: Taschen.







Brochure du cours   



Publicitor : glossaire des termes de la publicité   

Sell & Spin : A History of Advertising. 1999. The History Channel:


 Séance 1 > Discours et communication  

 Séance 2 > Communication médiatique1/2  

 Séance 3 > Communication médiatique 2/2

 Séance 4 >  Théories et lexique 1/2  

  Vacances la semaine 

 Séance 5 > Théories et lexique 2/2

 Séance 6 > Evolution et tendance du discours publicitaire

 Séance 7 > DST 1


 Séance 8 > Bennett et Ogilvy les débuts de la révolution créative

 Séance 9 > Bernbach et la révolution créative

Art & Copy; film sur la "révolution créative" :

Court document video sur William Bernbach:

 Séance 10 >  Vers un discours de Branding dans un contexte postmoderne

 Séance 11 > Sessions PPT

 Séance 12 > Sessions PPT


 
                                                                          
 
 Lionel Dufaye




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